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페이스북이 웹을 변형시키고 있다. :: 2011/08/19 00:09구글 검색 알고리즘이 웹을 지배하던 시절, 웹은 lean-forward의 공간이었다. 이제 페이스북 플랫폼 상의 feed를 받아보는 유저가 수억 명에 이르는 상황이 되면서 웹에는 어느덧 lean-back의 기운이 감돌기 시작하고 있다. 지금까지의 검색은 hunting이었다. 유저는 자신이 무엇을 찾는지가 명확한(?) 상황에서 키워드를 검색 창에 입력하고 응답을 구했다. 미래의 검색은 window shopping의 성격을 띠게 될 가능성이 높다. 사용자는 자신의 의도를 잘 모를 때가 많기 때문에 사용자 의도를 구체화시키는데 도움을 주는 검색이 유저 친화적일 수 있는 것이다. 페이스북/트위터의 타임라인이 갖고 있는 lean-back, feed, discovery의 속성은 window shopping 유형의 검색 서비스를 위한 충분한 퍼텐셜이 될 수 있다. 페이스북/트위터는 구글 검색이 주도했던 hungting 검색의 아쉬움을 채워줄 수 있는 window shopping 검색 영역을 개척하고 구글이 주도하던 웹에 새로운 DNA를 주입하면서 웹을 변형시켜 나가고 있는 것이다. 페이스북,트위터가 웹에 feed란 개념을 본격 도입하면서 웹에 text stream이 본격적으로 펼쳐지게 되었다. 이제 많은 유저들은 페이스북,트위터 타임라인 상에 feed되는 text stream을 TV를 시청하듯 lean-back 상태로 바라본다. 웹에는 기본적으로 silent consumer가 많다. silent consumer들은 최소한의 행동만을 추구한다. 그들에게 있어 페이스북/트위터가 선사하는 feed 기반의 text stream은 구글이 강요하던 검색 창에 키워드 넣기에 비해 매우 편리한 기능임이 분명하다. 구글이 TV에 lean-forward DNA를 주입하는 것과 페이스북/트위터가 웹에 lean-back DNA를 주입하는 것 중에 어느 쪽이 더 강력한 힘을 발휘할 것인가? TV의 관성을 바꾸는 것 보다는 웹의 심층 기저에 존재하는 lean-back 본성을 자극하는 페이스북/트위터의 움직임이 더욱 강력하게 느껴진다. 특히 페이스북은 웹의 속성을 변화시킬 수 있는 다양한 레버들을 갖고 있어서 더욱 위력적인 느낌이다. 많은 사람들이 페이스북의 성장을 보면서 소셜, 소셜그래프란 단어에 집중하는 사이에, 검색되지 않는 웹, feed 기반 웹, window shopping 검색, interest graph 등의 민감한(?) 영역을 살금살금 넓혀가고 있는 페이스북의 웹 변형 프로젝트가 앞으로 웹 지형도에 어느 정도의 임팩트를 가하게 될 지 매우 흥미진진하다. 우리가 잘 느끼지 못하고 있는 사이에, 페이스북은 서서히 웹을 변형시켜 나가고 있는 것이다. ^^ PS. 관련 포스트 Feed를 통한 웹과 TV의 융합 interest economy (LIKE는 BM이다) 링크 vs. 피드 웹 클릭 vs. 페이스북 Like 블랙박스 웹의 성장 (페이스북의 구글 웹 잠식) Contact Economy 나는 Container Economy를 살아가고 있다. Stream Economy가 도래하다. 페이스북 LIKE, 트위터 RT Facebook, Storyvertizing Platform 페이스북, 지불 플랫폼 페이스북, 감염 플랫폼 페이스북의 광고 플랫폼 폐쇄 플랫폼 (페이스북) 페이스북 Like(좋아요)는 통화이다. 프로슈밍 플랫폼 = 트위터/페이스북 피드 플랫폼 (트위터/페이스북, 인간) 경험 속에 녹아 들어간 용어 페이스북이란 이름의 블랙박스 사이, 알고리즘 페플, 알고리즘 네트, 알고리즘  Trackback Address :: http://read-lead.com/blog/trackback/1237
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Feed를 통한 웹과 TV의 융합 :: 2011/08/12 00:02
스마트 TV가 잘 안될 것이라고 보는 견해는 TV가 lean-back 미디어라는 선입견에 기반하고 있다. 웹의 lean-forward 미디어 성격이 TV와 조화를 이루기 어렵다는 얘기다. 소파나 마루바닥에 편히 누워서 특정 채널에서 방송되는 컨텐츠의 흐름을 수동적으로 소비하는 성향은 너무도 오랫동안 TV 소비자의 일상으로 자리잡아 온 것은 사실이다.
검색 기반의 웹은 lean-forward 미디어라고 볼 수 있겠다. 하지만 페이스북/트위터가 웹 사용자의 습관이 된다면, feed 기반의 컨텐츠 소비가 일상이 되어간다면 오랫동안 lean-forward적인 성향을 발전시켜 왔던 웹도 결국은 lean-back 미디어적인 DNA를 획득하게 되지 않을까? 웹 자체가 변화하면 TV와 웹의 관계도 새로운 국면을 맞게 될 수도 있는 것이다. TV가 억지로 웹을 끌어 안지 않아도 웹이 TV를 향해 다가가는 형국이 연출될 수도 있다. 페이스북/트위터가 주도하는 feed 기반의 컨텐츠 소비 흐름이 어떻게 발전해 나갈 것인지는 매우 중요한 테마인 셈이다. 페이스북/트위터에서 하나의 Feed를 추가하는 것은 (페이스북의 친구맺기/like하기, 트위터의 follow하기) 랜덤 채널 기반으로 방영되는 TV에 채널 하나를 추가하는 것과 비슷한 의미다. 우리는 페이스북,트위터란 이름의 Feed TV를 시청하고 있는 것이다. 페이스북,트위터가 더욱 거대한 성장을 일궈낼 경우, 웹 자체가 Feed TV로 진화해 나갈 수도 있다. 웹이 TV가 되어가고 TV가 웹을 끌어당기는 상황에선, 스마트 TV란 디바이스 자체 보다는 TV와 웹이 함께 만들어 가는 컨텐츠 소비 플랫폼이 어떤 형상을 띨 것인지에 집중해야 한다. Feed라는 개념이 웹과 TV 간의 경계선을 허물고 있는 가운데, 웹과 TV는 서로의 특징을 적극적으로 수용해 나가면서 점차적으로 한 몸이 되어가고 있다. ^^ PS 1. 관련 포스트 웹튭, 알고리즘 PS 2. 관련 포스트 interest economy 링크 vs. 피드 웹 클릭 vs. 페이스북 Like 블랙박스 웹의 성장 (페이스북의 구글 웹 잠식) Contact Economy 나는 Container Economy를 살아가고 있다. Stream Economy가 도래하다. 페이스북 LIKE, 트위터 RT Facebook, Storyvertizing Platform 페이스북, 지불 플랫폼 페이스북, 감염 플랫폼 페이스북의 광고 플랫폼 폐쇄 플랫폼 (페이스북) 페이스북 Like(좋아요)는 통화이다. 프로슈밍 플랫폼 = 트위터/페이스북 피드 플랫폼 (트위터/페이스북, 인간) 경험 속에 녹아 들어간 용어 페이스북이란 이름의 블랙박스 사이, 알고리즘 페플, 알고리즘 네트, 알고리즘 Trackback Address :: http://read-lead.com/blog/trackback/1235
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Facebook, Storyvertizing Platform :: 2011/06/08 00:08
페이스북의 광고섹션을 보면 페이스북 팬페이지들이 꽤 많이 눈에 띈다.
광고마저도 페북 DNA 체계에 철저하게 편입시켜서 페북 상의 유저 플로우에 자연스럽게 녹아들게 하는 모습. 가히 위력적이다. 지금까지 최고의 Recommendation Engine은 아마존이라고 생각했다. 근데 이제 페이스북이란 이름의 Recommendation Engine이 나의 일상 속으로 파고들어오는 것이 느껴진다. 페이스북 팬페이지가 페이스북 광고 섹션에 뜨고 자연스럽게 LIKE 버튼을 누르게 되고 페이스북 타임라인에 광고 포스트(컨텐츠)가 뜬다. 현재 LIKE하고 있는 팬페이지의 포스트들은 은근 스토리텔링적이다. 스토리텔링적 광고가 타임라인이란 일상 속에 자연스럽게 스며들어오는 구조. 페이스북은 'Feed 기반의 광고 플랫폼'이란 새로운 광고 패러다임을 사용자들의 일상 속에 자연스럽게 Feeding시키고 있다. 광고는 스토리가 되어가고, 스토리는 광고가 되어간다. Storyvertizing의 시대이다. 요즘 페이스북의 광고섹션을 보고 있노라면 Storyvertizing의 선두주자 중의 하나가 페이스북이란 생각이 든다. 페이스북, 구라 플랫폼. ^^ PS. 관련 포스트 페이스북, 지불 플랫폼 페이스북, 감염 플랫폼 페이스북의 광고 플랫폼 폐쇄 플랫폼 (페이스북) 페이스북 Like(좋아요)는 통화이다. 프로슈밍 플랫폼 = 트위터/페이스북 피드 플랫폼 (트위터/페이스북, 인간) 경험 속에 녹아 들어간 용어 페이스북이란 이름의 블랙박스 사이, 알고리즘 페플, 알고리즘 네트, 알고리즘 Trackback Address :: http://read-lead.com/blog/trackback/1204
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