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검색은 모든 것을 가능케 한다. :: 2008/04/09 00:09
위키백과의 트래픽 성장세가 정말 눈부시다.
작년 4분기에 네이버 웹검색 노출에 이어 올해 1월 네이버 사전검색 노출을 통해 트래픽이 기하급수적으로 성장하고 있다. 이제 월간 UV가 400만을 훌쩍 넘겨 500만을 바라보고 있는 상황이다.  네이버 검색을 통해 타 사이트로 유출되는 트래픽이 2,500~3,000만 UV 수준인데 네이버에서 위키백과로 넘어가는 트래픽이 250만 UV를 넘어서고 있다. 상당한 트래픽이 네이버에서 위키백과로 이동하고 있는 것이다. 약 1년 간에 걸친 네이버/다음 검색 트래픽 지원을 통해 초고속 트래픽 성장을 이끌어 낸 티스토리가 네이버로부터 받고 있는 트래픽이 350~400만 수준이고 이글루스가 네이버로부터 지원받고 있는 트래픽이 200만UV가 안된다는 점을 감안하면 위키백과가 얼마나 네이버로부터 얼마나 강력한 트래픽 지원을 받고 있는지 감을 잡을 수 있다. 네이버 검색 노출을 통한 위키백과의 트래픽 성장세를 지켜보니 이런 생각이 든다. 검색은 모든 것을 가능케 해주는 웹의 허브 그 자체라는.. 위키백과는 결코 쉬운 서비스가 아니다. 나도 몇 번 위키백과에 뭔가를 올려 보려고 시간을 내보았지만 사용자 친화적이지 않은 기능, 컨텐츠 최초 생성과 기존 컨텐츠 수정에 모두 부담을 느끼게 되면서 쉽게 뭔가를 올리지 못하는 경우가 많았다. 참여와 공유, 집단지성이라는 이상적이고 멀게만 느껴지는 컨셉을 갖고 있는 위키백과.. 이다지도 어렵고 다가가기 어려운 서비스도 검색과 궁합을 맞추다 보면 상황이 달라질 수 있다는 거.. 그게 위키백과 트래픽 폭등세에서 얻을 수 있는 핵심적인 교훈인 것 같다. ^^ 검색은 네트워크 세상에서 노드와 노드를 이어주는, 허브와 노드를 이어주는, 허브와 허브를 이어주는 가교 역할을 한다. 티스토리,이글루스,위키백과,판도라는 검색을 만나서 빠르게 성장했고 올블로그는 검색을 만나 성장하다 검색과 인연을 끊으면서 성장에 브레이크가 걸렸다. 한RSS,위자드닷컴,마루,미투데이,플톡,레몬펜은 검색과 만나기 어려운 아이덴티티로 인해 성장세가 빠르지 않다. 세상엔 두가지 서비스가 있다.
검색 친화적인 서비스 vs. 검색 친화적이지 않은 서비스 검색 친화적인 서비스는 검색과 함께 성장한다. 검색을 통해 트래픽을 지원받고 검색에 컨텐츠를 공급해 주는 악어와 악어새 관계를 통해 상호 윈-윈 관계를 더욱 다져나가게 된다. 검색 친화적이지 않은 서비스는 계속 섬에 가까운 환경 속에서 자생적인 활로를 모색해 보지만 거대한 대륙에서 섬으로 이동하는 사람들은 특이한 경우에 불과하다. 네트워크 속에서 생존하고 성장을 거듭하기 위해선 링크를 많이 형성해야 한다. 검색은 최고의 커넥터이자 허브이다. 검색은 웹 친화적인 아이덴티티 때문에 여기까지 왔고 트래픽 급성장 서비스는 검색 친화적인 아이덴티티 때문에 여기까지 왔다. 네트워크 상에서 성장하기에 적합한 DNA를 갖고 태어나거나 그런 DNA 포트폴리오를 구성하기 위해 끊임없이 돌연변이를 거듭하거나.. 웹에서의 생존방식은 그 둘 중의 하나인 것 같다. ^^ Trackback Address :: http://read-lead.com/blog/trackback/583
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[블로그] 네이버의 압도적 우위, 다음의 빠른 성장 :: 2007/11/28 00:47
최근 1년간 주요 블로그 사이트의 방문자수 트렌드는 아래와 같다. (주요 트래픽 조사기관 데이터의 평균치) 네이버가 2007년 10월 27.5백만명으로 1위를 계속 지키고 있는 가운데 다음이 작년 11월에 네이버의 67% 수준의 방문자 규모에서 2007년 10월엔 네이버의 91% 수준까지 빠른 속도로 성장을 했으며 티스토리, 이글루스가 초고속 성장세를 보이며 만만치 않은 방문자 트래픽을 기록하고 있는 상황이다.
 하지만, 페이지뷰 데이터를 보면 상황이 달라진다. UV 부문에서 네이버의 턱밑까지 추격하고 있는 다음이 페이지뷰 트래픽에선 아직 네이버에 한참 못미치는 상황이다. 다음 블로그 PV는 성장율에선 분명 네이버 블로그를 앞서고 있지만 2007년 10월 기준으로 네이버 블로그 PV의 25% 수준 밖에 안된다. 이는 지난번 포스팅에서 언급했듯이 다음 검색이 UV에서 네이버 검색에 근접한 트래픽을 갖고 있지만 PV에서 네이버에 큰 열세를 보이는 상황이 블로그 트래픽에서도 그대로 이어지고 있는 것이다. 티스토리,이글루스는 PV에선 매우 미미한 수치에 그치면서 UV에서 보여줬던 존재감이 거의 나타나지 않고 있는 모습이다.  아래 표는 방문자 1인당 PV 수치를 보여주고 있는데 네이버가 인당 PV 110의 압도적 우위를 보이고 있고 다음은 네이버에 크게 못미치는 31에 그치고 있다. 네이버 검색과 다음 검색의 PV 트래픽 격차가 블로그 PV 트래픽 격차로 그대로 이어지는 모습이 매우 인상적이다. 이글루스,티스토리는 최근 1년간의 트래픽 급성장의 주요인이 네이버/다음 검색을 통한 트래픽 유입 급증이었는데 네이버/다음 검색으로부터의 트래픽 의존도가 높아지면서 인당 PV가 작년에 비해 큰 폭으로 감소한 것이 매우 이채롭다. 결국, 블로그 PV 트래픽은 검색 PV 트래픽의 강력한 영향권 내에 있다고 봐야 할 것 같다.  인당 체류시간도 PV 데이터와 유사한 트렌드를 보여주고 있다. 네이버와 다음의 인당 체류시간이 지속적인 상승 패턴을 보이는 반면, 티스토리와 이글루스는 네이버/다음 검색의 영향을 많이 받게 된 이후부터 인당 체류시간이 많이 감소한 상황이다.  검색 트래픽의 영향을 강하게 받는 블로그 부문에서도 역시 네이버의 압도적 우위 현상이 지속되고 있는 것으로 보인다. 하지만, 검색 부문에서 점유율 정체 현상을 보이고 있는 다음이 블로그 부문에서 빠른 성장세를 보이는 모습은 분명 인상적이다. 다음 블로그가 빠른 성장속도를 보인 원인은 트래픽 유입 채널의 확장이라고 생각한다. 네이버와 다음은 현재 검색결과 페이지의 블로그 섹션에 상대방 블로그를 노출시키고 있는데 전반적으로 [네이버 검색 → 다음 블로그]의 트래픽이 [다음 검색 → 네이버 블로그] 트래픽에 비해 30~40% 정도 높게 나타나고 있다. 또한 다음 블로거뉴스에서 다음 블로그로 유입되는 트래픽도 만만치 않은 수준이다. 포털 검색결과의 블로그 섹션 개방과 다음 블로거뉴스 도입이 다음 블로그의 빠른 성장세를 주도하면서 2007년 블로고스피어에서의 다음의 영향력은 분명 작년보다 강화된 모습이다. 다음이 2007 블로고스피어에서 이끌어낸 상승 모멘텀을 지속적인 고속성장으로 이어갈 수 있을지 귀추가 주목된다. Trackback Address :: http://read-lead.com/blog/trackback/483
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티스토리, 이글루스, 올블로그의 메인 페이지 트래픽 :: 2007/10/24 05:51티스토리,이글루스,올블로그의 9월 트래픽은 아래와 같다. (주요 트래픽 조사기관 데이터의 평균치) 티스토리와 이글루스의 경우, 5~7월의 절정기에 비하면 다소 주춤한 상황이지만 여전히 높은 규모의 트래픽을 기록하고 있으며 올블로그의 경우 150만을 안정적으로 상회하며 메타블로그 사이트 중에선 최고의 트래픽을 보이고 있다.  그런데, 위의 트래픽 데이터는 모든 도메인을 다 포괄해서 본 방문자(Unique visitor) 수치이다. 네이버, 다음 검색을 통한 유입이 많을 것이라는 점을 감안할 때 이들 사이트에 대한 유저의 로열티를 가늠할 수 있는 메인 페이지 트래픽이 궁금해서 조회해 보았더니 아래와 같은 데이터가 나왔다. (빨간색 부분)  당초에 포탈 검색을 통한 유입 비중이 높고 메인 페이지 트래픽 비중이 낮을 것이라고 예상은 했지만, 실제 조회 결과 전체 방문자 대비 메인 페이지의 방문자 규모의 비율이 예상보다도 매우 낮은 것을 확인할 수 있었다. (전체 방문자의 2~5% 비중) 티스토리는 다음 검색과 네이버 검색을 통한, 이글루스는 네이버 검색을 통한, 올블로그는 다음 검색을 통한 대량 트래픽 유입이 일어나고 있는 상황인 것이다. (2007년 4월까지만 해도 30만명 미만에 불과하던 올블로그 방문자 트래픽이 2007년 9월 160만 수준까지 급증하는데 결정적인 공헌을 한 것은 다음 검색으로부터의 트래픽 유입이다. 월별 올블로그 트래픽 유입 채널 데이터를 확인해 본 결과이다) 티스토리,이글루스,올블로그와 함께 개인적으로 관심을 가져 왔던 블로그 관련 사이트인 미투데이, 플톡, 한RSS, 위자드닷컴, 나루의 월 방문자수가 모두 10만이 안되는 상황이다. (플톡,미투데이 8~9만, 한RSS 6~7만, 위자드닷컴 5~6만, 나루 1~2만) 하지만 메인 페이지 트래픽만 놓고 보면 티스토리,이글루스,올블로그와 사실상 큰 차이가 없는 규모라고 보여진다. 모두 reach rate이 1%가 안된다. (Reach rate: 전체 인터넷 유저수 대비 해당 사이트의 방문자수) 결국, 블로그 관련 사이트들의 특성에 따라 네이버,다음 검색결과에 노출이 가능한 사이트는 높은 트래픽을 노출이 안되는 사이트는 낮은 트래픽을 가져가는 상황인 것이다. 아무리 좋은 서비스를 오픈해도 트래픽의 절대 강자인 포탈검색 결과에 나오지 않으면 니치 트래픽 확보에 그칠 수 밖에 없는 것이 현재 상황인 것 같다. 미국도 그런 점에선 마찬가지다. 마이크로 블로그 사이트 Twitter가 인기라곤 하지만 닐슨넷레이팅에서 월간 방문자수가 조회되지 않는 실정이다. 위젯 기반의 개인화 사이트인 Netvibes도 대단한 성과를 올리는 것처럼 보이지만 역시 월간 방문자수 조회가 되지 않는다. 모두 트래픽은 매우 미미한 수준에 그치고 있는 것이다. (닐슨넷레이팅이 규정한 최소 트래픽 기준선 미달) 결국 트래픽 허브의 힘에 의존하지 않는 롱테일의 성장은 어렵다는 것이 '웹'이라는 네트워크의 냉혹한 현실인 것인지.. Trackback Address :: http://read-lead.com/blog/trackback/455
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