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누가 지루한가? :: 2011/11/28 00:08
필립 짐바르도는 TED 강연에서 재미있는 말을 한다. 남자 학생이 여자 학생보다 학습능력이 떨어지고 있는 원인 중의 하나가 인터넷 야동의 범람이라는 것이다. 솔직히 나도 1990년대 후반 이후 빠른 속도로 성장해 온 인터넷 야동 산업의 범람이 남자 학생의 학습능력 저하와 아마도 무관하지는 않을 것이란 가설을 농담 삼아 떠올려본 적은 있다. ^^
뇌에 가해지는 자극이 뇌를 더욱 자극지향적으로 만들어 뇌가 자극추구의 무한 루프에 빠진다는 것. 지루함에 대해 생각을 해볼 필요가 있다. 지루함은 자극을 필요로 한다. 자극은 지루함을 달래주긴 하지만, 결국 다시 지루함이 찾아오고 새로운 자극을 추구게 된다. 뇌가 원하는 자극. 그게 과연 내가 원하는 자극인 건가? 나와 뇌는 어떤 관계인가? 나는 뇌가 자극을 원하면 계속 그 자극을 뇌에 공급해 줘야 하는 것이고 그러다가 나라는 존재 자체가 망가지면 나는 어떻게 되는 건가? 뇌와 깊은 역사를 갖고 있다. 뇌는 결코 나의 온전한 소유물이 아닌 것이라고 봐야 한다. 뇌에서 일어나는 메커니즘은 나의 고유한 의지와는 상관없이 오래된 뇌 속성 형성의 역사에 기반한 것이다. 원시시대 생명의 위협이 도처에 도사리고 있던 시절, 뇌는 다양한 형태의 자극에 대한 빠른 반응을 본능적으로 익혀왔던 것이고 생명의 위협이 사라진 지금에도 뇌는 자극 놀이를 무작정 하고 있는 것이다. 뇌가 가는 길이 내가 가는 길과 다를 수 있다는 점을 인지해야 한다. 뇌는 자극을 먹고 사는 기관이고 나는 자극만 맹목적으로 먹고 사면 망가지는 존재인 것이다. ^^ 뇌와 나와의 관계를 설정할 필요가 있다. 지루하다는 것은 뇌가 새로운 자극, 더 강한 자극을 원한다는 신호다. 그 신호에 기계적으로 반응하면서 새로운 자극, 강한 자극을 찾아 나서는 행동의 주체가 누군지에 대해 판단해볼 필요가 있다. 끊임없이 자극을 소비하고 싶어하는 뇌가 지루해 하는 것인가? 자본주의와 시장은 인간을 자극의 무한루프에 빠져 사는 멍청한 소비자(뇌)가 되는 것을 원할 지라도 인간은 멍청한 뇌와 주체로서의 자신을 구분할 줄 알아야 한다. 누가 지루한 건가? 내가 지루한 건가? 뇌가 지루한 건가? 나는 기꺼이 나의 뇌와 함께 자극의 무한 루프에 빠질 것인가? ^^ PS. 관련 포스트 스토리텔링은 뇌 현혹이다. 앵커, 알고리즘 비교, 알고리즘 결정, 알고리즘 제값, 알고리즘 속뇌, 알고리즘  Trackback Address :: http://read-lead.com/blog/trackback/1279
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리쌍, 알고리즘 :: 2011/09/14 00:04/음악
리쌍의 앨범 'AsuRa BalBalTa'가 인상적인 반응을 얻고 있다. 곡 단위로 음악을 소비하는 시대에 리쌍은 신규 발매 앨범에 수록된 곡 모두가 인기를 얻고 있다. 리쌍은 앨범 단위의 음원 소비를 이끌어내고 있는 것이다.
아무리 심혈을 기울여 앨범을 만들어 봐야 앨범 수록곡 중에 1~2곡 정도가 인기를 끌면 다행이고 그나마 금방 잊혀져 버리고 마는 가요계의 빠른 상품 회전속도는 미니앨범이나 싱글 위주로 가요가 생산되는 풍토를 만들어 냈다. 앨범 단위로 뮤직 소비자들에게 어필하지 못하고 단발성 싱글로만 치고 빠지기를 반복하다 보니 앨범의 스토리텔링 기반으로 가수/그룹의 브랜드파워가 형성되기 보다는 자극적 퍼포먼스, 중독지향의 반복후렴구에 의해 음원 차트 상에서 짧은 기간 동안 머물다가 사라져 버리는 휘발적인 주목을 받는데 그쳐버리는 상황 속에서 밀도 높은 브랜드 빌딩은 이뤄지지 않는 모습이다. 그런데 리쌍의 앨범 'AsuRa BalBalTa'는 다른 가수/그룹들의 무기력한(?) 미니앨범/싱글 위주의 플레이와는 확연히 다른 모습을 보여주고 있다. 여기에는 여러 가지 이유가 있을 것이다. 길과 개리가 예능 프로그램에 출연하여 인지도를 높인 것이 자연스럽게 음원 판매량의 제고로 이어졌을 것이다. 전자음이 난무하는 후크송의 위세가 뜸해지고 '나는 가수다'가 큰 관심을 이끌어낸 현상도 리쌍의 앨범이 폭넓게 소비되는데 영향을 주었을 것이다. 하지만, 무엇보다도 리쌍의 앨범에 수록된 노래들이 너무도 진한 울림을 이끌어낸다는 사실이 가장 큰 요인인 것 같다. 공감이 가는 가사와 매력적인 멜로디와 리듬라인, 화려한 피쳐링은 이 앨범을 크게 돋보이게 해준다. 또한, 리쌍의 길과 개리가 예능 프로그램(무한도전, 런닝맨)에서 캐릭터를 구축하고 있다는 점도 간과해서는 안될 것이다. 스토리텔링 시대는 스토리텔러가 캐릭터를 갖고 있는지의 여부가 스토리텔링의 성패를 좌우하게 된다. 예능 프로그램에서 스토리/캐릭터를 구축해 나간다는 것은 예능 프로그램 소비자의 반응을 읽고 자신에게 호의적인 반응을 지속할 수 있게 하는 알고리즘을 진화시켜 나간다는 것을 의미한다. 단지 TV 프로그램에 얼굴을 비추고 인지도를 기계적으로 상승시키는 게 아니란 얘기다. 가요, 드라마, 예능은 소비자의 실시간 반응을 먹고 사는 산업이다. 5초만 방심해도 채널이 돌아가는 주말 예능의 격전지에서 활약하고 있는 길과 리쌍은 어떤 자극을 주면 소비자가 반응하고 어떤 자극에는 소비자가 둔감한지에 대해 지속적인 경험과 학습을 축적했다. 심지어 길은 무한도전 서해안 고속도로 가요제에서 예능과 가요의 콜라보레이션까지 경험한 상태다. 예능 프로그램에서 소비자의 피드백을 실시간으로 감지하고 이에 반응하는 경험을 축적하고 이것이 뮤직 상품의 제작에 영향을 주고 그렇게 발매된 음반이 브랜드/캐릭터 인지도에 힘입어 좋은 반응을 기록하는 선순환 구조인 셈이다. 소비자 니즈를 감지하고 민감하게 반응하는 '캐릭터 기반의 스토리라인'을 끊임없이 생성해 나가는 예능 프로그램은 어느덧 가요 인기차트에 직간접적인 영향력을 행사하는 중요한 레버가 되었다. 세상 참 많이 변한거다. ^^ 리쌍이 앨범 단위로 뮤직 상품을 유통시키는 모습은 분명 전반적인 뮤직 소비경향에 반하는 흐름이다. 휘발향 가득한 뮤직 산업에서 어떻게 끈적한 상품을 만들고 어떻게 견고하게 유통시킬 것인가란 화두를 멋지게 제시하고 있는 리쌍의 모습을 보면서 나는 오늘도 앨범 'AsuRa BalBalTa'에 수록된 노래들을 쭉 듣는다. ^^ Trackback Address :: http://read-lead.com/blog/trackback/1268
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K-POP/걸그룹에 대한 농담반 진담반 생각 :: 2011/09/05 00:05
2005년이었던가.
하버드 비즈니스 리뷰에 아티클로 실린 김위찬 교수의 '블루오션 전략'을 재미있게 읽었었다. 그리고 얼마 후 블루오션 전략은 책으로 나왔고 세계적인 베스트 셀러가 되었다. 요즘 K-POP/걸그룹의 노래를 듣고 있으면, 한국이 낳은 최고의 상품 중의 하나가 'K-POP/걸그룹'이 아닐까 싶다. 어찌 그리도 귀에 착착 감기는 멜로디/리듬을 뽑아내는지. 비주얼 퍼포먼스는 왜 이리 훌륭한지. 만약 하버드 비즈니스 리뷰의 필진 중의 하나가 한국의 'K-POP/걸그룹'을 눈여겨 보고 K-POP/걸그룹이라는 상품을 정면으로 다룬 아티클을 기고한다면 꽤 화제를 모으지 않을까 싶다. 2년 전에 쓴 아래 포스트 내용과 같이, 좋은 상품은 시장니즈에 대한 민첩 & 민감한 반응에서 나오는 경우가 많은 것 같다. K-POP은 대중의 말초적(?^^) 니즈와 더불어 호흡하는 명민함을 갖고 있기에. ^^ 반응, 알고리즘 (2009.9.21) 음악(대중가요)는 input(노래출시)와 out(소비자반응)간의 리드타임이 짧기 때문에 소비자의 의식/무의식 코드를 강타할 수 있는 후킹 알고리즘 개발이 매우 용이해진 상태이다.
반면 영화는 참 어렵다. 다 만들어 놓고 시장에 상품을 출시해야 하기 때문에 거의 기우제 드리는 심정으로 시장 반응을 겸허기 받아들일 수 밖에 없다는. K-POP이 화제를 모으고 걸그룹이 상품가치를 드높이는 시대. 한국 엔터테인먼트 산업의 productization 신공을 이제는 글로벌 알고리즘화 시켜야 하지 않을까. ^^ PS. 관련 포스트 반응, 알고리즘 Trackback Address :: http://read-lead.com/blog/trackback/1258
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