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넷헙, 알고리즘 :: 2010/05/17 00:07
크리스 앤더슨은 아마존 판매 데이터 등을 통해 '롱테일'이란 개념을 언급했다. 롱테일은 태생이 의존적인 속성을 갖고 있다. 롱테일은 필연적으로 숏헤드(허브)를 전제하기 마련이다. 롱테일이 사용자의 '주목(attention)'을 획득할 수 있는 것은 허브가 네트워크 상에서 발휘하는 막대한 연결의 힘 때문이다. 허브가 존재하기 때문에 롱테일이 존재하는 것이다. 구글이 있기 때문에 듣보잡 웹사이트가 사용자의 시야에 노출되는 것이고, 아마존이 있기에 아무도 알아주지 않고 창고에서 먼지만 쌓여가던 이름 모를 책이 판매가 될 수 있는 것이다. '롱테일'과 '허브'는 동전의 양면과 같은 관계이다.
네트워크 세상에서 허브는 등장하기 마련이고, 허브의 등장과 성장은 롱테일의 탄생으로 이어지기 마련이다. 네트워트계에는 구글, 이베이/아마존, 애플, 페이스북, 트위터와 같이 다양한 형태의 허브가 존재한다. 그 중에 내가 가장 많이 사용하는 트위터에 대한 생각을 문득 해본다. 트위터를 하면서 follow를 하고 follow를 받다 보면, 자연스럽게 follower 숫자에 눈이 가게 되고 그것에 집착하게 되기도 한다. 트위터 사용자에게 follower 숫자는 어떤 의미를 갖고 있을까? 트위터 follower가 많은 자가 영향력이 높은 것일까? 아니다. 그건 트위터의 영향력일 뿐이다. 팔로워가 100만명이 넘든, 1명이든 트위터 상에선 트위터 사용자는 일개 롱테일에 불과하다. 팔로워 많은 자가 허브가 아니라 트위터 자체가 허브인 것이다. 100만명 팔로워가 있어도 트위터 네트워크 상에선 일개 CP이다. 한 번 가정해 보자. 100만명 팔로워가 있는 파워 트위터 사용자가 어느 날 트위터에서 사라졌을 때, 트위터 네트워크가 붕괴되거나 심하게 흔들릴까? 전혀 그렇지 않을 것이다. 그저 한 개의 커다란 노드가 없어졌을 뿐, 트위터 네트워크는 언제 그런 일이 있었냐는 듯, 유유히 네트 성장의 길을 갈 것이다. 자신이 없어졌을 때 자신이 속한 네트워크가 붕괴되어야 허브라 할 수 있는 것이다. 팔로워 1천만명이 넘어도 허브가 되긴 어렵다고 봐야 한다. 트위터란 거대한 맥락 속에서 활동하는 한, 아무리 팔로워가 많아도 일개 롱테일에 불과하다는 사실을 직시할 필요가 있다. 트위터 팔로워 수가 많다고 흐뭇해 하거나 적다고 우울해 한다면, 대단한 착각을 하고 있는 거다. 팔로워 숫자는 트위터의 영향력을 가리키는 수치일 뿐, 트위터 사용자는 팔로워가 많건 적건 트위터 네트를 성장시키는 무료 봉사 요원에 불과한 것이다. 먼지면 먼지인 거지, 작은 먼지가 큰 먼지 보고 부러워 하고 큰 먼지가 작은 먼지 보면서 귀여워 하는 것은 그야말로 코미디 아니겠는가? ^^ 팔로워 수에 울고 웃는 트위터 유저는 트위터의 이기적인 확장욕망 알고리즘에 지대로 lock-in된 것이다. 트위터를 대하는 자세를 짚어봐야 한다. 난 단순 트위터 에이전트인가? 아님 팔로워수를 초월한 나만의 알고리즘을 갖고 있는가? 허브에 종속된 롱테일은 허브가 제공하는 트래픽을 자신이 창출한 트래픽이라 착각하는 경향이 있지만, 롱테일에 공급되는 주목(attention)은 허브에 종속된 대가로 주어지는 것일 뿐이다. 그게 롱테일의 법칙이다. 팔로워 수의 차이가 은근 네트워크 상의 위계구도 처럼 보이는 착시 현상의 기저에서 진정한 영향력을 행사하면서 네트 성장의 속도를 키워가는 허브의 모습. 넷헙(네트워크 허브) 알고리즘이다. ^^ PS. 관련 포스트 허브, 알고리즘 파레토 경제 - Super Head, Fat Tail 창발의 기반 (승자독식, 롱테일은 모두 파레토 경제 안에 있다) 세상을 좁게 만드는 허브의 힘을 이용한다는 것..  Trackback Address :: http://read-lead.com/blog/trackback/1026
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