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Detail = Remix Wetail (디테일의 힘: 롱테일 to 트렌드) :: 2008/08/18 00:08저는 요즘 롱테일/팻테일보다 디테일(detail)에 더 관심이 많습니다. 역설적이게도 긴 꼬리가 뚱뚱해지기 위해서 꼭 필요한 덕목인 것 같습니다. 디테일 없는 꼬리는 존재하기 힘들고, 디테일하기 때문에 꼬리인 것 같기도 하구요.
디테일.. 중요한 단어다.
롱테일 속에 디테일이 존재하고 디테일 속에 트렌드가 잠재한다. 이런 식으로 연상이 시작되자 아래와 같이 계속 생각이 이어진다. 현상은 현상을 낳고 - 선순환/악순환 고리의 형성 포스트에서 미세하고 디테일스런 모멘텀이 선순환 고리를 형성하게 된다고 적은 바 있다. 인과 고리의 원인적 요소로 보이는 쪽에서 아주 미세한 느낌이 감지될 때 바로 선순환 고리를 작동시키는 것이다. 예를 들어 생활 속에서 아주아주 사소사소한 행복감이 들었을 때 그걸 결코 무시하지 않고 바로 웃음으로 전환시키면 그 웃음이 더 큰 행복감을 낫게 하고 이는 더 큰 웃음을 유도하는 식으로 선순환 트랙에 올라타게 되는 것이다. (누구나 공감할 수 있는 '블록버스터'스럽고 head스러운 기쁨보단 나만이 느낄 수 있는 '나'스럽고 tail스러운 기쁨이 더 값진 것이다. by buckshot ^^)
Q: 속옷사업을 선택하신 이유가 무엇입니까?
A: 처음부터 속옷을 해야겠다고 생각한 것은 아니었는데 시장 조사 과정에서 속옷시장이 바뀌는 것 같은 느낌이 들었거든요. Q: 왜 시장이 바뀌고 있다고 생각하셨습니까? A: 탐구하다 보니 속옷에 대한 우리나라 여성 소비자들의 인식이 바뀌고 있다는 것을 발견했어요. 옛날에는 굉장히 부끄러워서 말도 못하고 보여주지도 못했는데, 그것을 공개적으로 이야기를 하기 시작하고 있었고 특히 젊은 층에서 이런 분위기를 읽을 수 있었습니다. 가능성이 보였던 거죠.
인디 문화는 망원렌즈다. 멀리 있어서 잘 보이지 않는 것을 눈 앞으로 가져다 준다. 한 보 앞선 미래를 엿보기 위해 트렌드 책을 들춰봐야 마케팅의 본질인 소비자 욕구의 움직임을 포착하기 어렵다. 뜬구름 같은 소비자의 마음을 어떻게 잡느냐고 묻는다면, 인디 영화를 보러 가라고 권한다. 아니 인디영화를 보러 온 사람을 보러 가야 한다. 일종의 컬처 얼리어답터, 문화 트렌드 리더인 이들이 인디 영화관을 찾고 있기 때문이다. 그들은 남들이 다 보는 영화에 대해서 관심이 없다. 인디 영화를 보는 사람들이 뮤지컬을 보고, 공연을 보고, 연극을 보고, 맛집에 가서 블로그에 그것을 알린다. 그러면, 사람들이 그들을 따라 간다. 트렌드를 이끌어가는 문화 권력인 이들에게 인디 문화라는 것이 더는 비주류의 어둠의 문화가 아니라 오히려 세련되고 즐길만한 문화로 받아들여지고 있다는 것이다.
디테일의 힘은 롱테일의 꿈이다. ^^
PS. 왜 포스트 제목에 Wetail이란 이상한 단어가 들어가 있는가? 이유는 아래와 같이 rhyme(압운)을 맞추기 위해서다. ^^ ( http://www.read-lead.com/blog/654#comment23892 에서 이미 예고한 바 있음) Detail = Remix Wetail 8/18(월) Retail = Remix Detail 8/20(수) Wetail = Remix Retail 8/22(금) Trackback Address :: http://read-lead.com/blog/trackback/676
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현상은 현상을 낳고 - 선순환/악순환 고리의 형성 :: 2008/08/15 00:05
금주는 '낳고' 주간이다. 월수금 3개 포스트에 모두 '낳고'가 들어간다. 모두 자기순환에 관한 내용이다.
월요일(8/11): Gateway는 Gateway를 낳고 - 링크포털을 시작 페이지로? ^^ 수요일(8/13): 리스팅은 리스팅을 낳고 - G마켓 상세 페이지의 미학 금요일(8/15): 현상은 현상을 낳고 - 선순환/악순환 고리의 형성 흔히들 얘기하는 선순환, 악순환도 일종의 자기순환/반복적인 프랙탈 현상으로 볼 수 있다. 선순환은 좋은 현상이 끊임없이 반복되는 것을 의미하고 악순환은 나쁜 현상이 끊임없이 반복되는 것을 의미한다. 그런데.. 선순환, 악순환 트랙에 올라타게 되는 원인은 무엇일까? 어떤 이유로 인해 선순환,악순환 고리가 형성되는 것일까? 지난 4월에 올렸던 Causality vs Correlation 포스트에 어느 정도 의미가 들어 있는 것 같다.
1.서로 상관관계에 있는 두 요소 중에 흔히 인과 고리의 결과적 요소로 보이는 쪽에 긍정적/부정적 드라이브를 걸면 선순환/악순환 고리가 시작되는 것 같다. 즉, 웃음을 반복하면 행복이란 감정이 생기면서 웃음→행복→웃음→행복→의 선순환 고리가 형성되는 것이고 거꾸로 인상을 찌푸리면 악순환 고리가 시작된다고 볼 수 있을 것 같다. 웃음, 몰입, 동기부여, 베품과 같은 행위를 먼저 시작하면 선순환 고리가 형성되고, 그 반대 행위를 먼저 시작하면 악순환 고리가 형성되고.. 뭐 그런 게 아닌가 싶다. 2. 인과 고리의 원인적 요소로 보이는 쪽에서 아주 미세한 느낌이 감지될 때 바로 선순환/악순환 고리를 작동시키는 것이다. 예를 들어 생활 속에서 아주아주 사소사소한 행복감이 들었을 때 그걸 결코 무시하지 않고 바로 웃음으로 전환시키면 그 웃음이 더 큰 행복감을 낫게 하고 이는 더 큰 웃음을 유도하는 식으로 선순환 트랙에 올라타게 되는 것이다. 그 반대로 생활 속에서 아주아주 사소사소한 불행감을 느낄 때 아주 민감하게 반응하면 얼굴을 찌푸리면 그것이 더 큰 불행감으로 증폭될 수 있는 것이다. 그래서 사소한 기쁨 리스트를 많이 확보할 필요가 있는 것이다. 참조사이트: 작은 탐닉, 갖고 싶은 나만의 세상 이렇게 포스트를 적고 보니 지난 4월에 올렸을 때보다 멘탈이 조금 더 강화되는 느낌이 든다. 역시 일체유심조인가부다... 선순환 고리도, 악순환 고리도 모두 마음에서 오는 건가 부다. ^^ PS. 난 왜 3번에 걸쳐 비슷한 얘기를 자꾸 반복하는가? 그건.. 자기순환/반복적인 포스팅을 통해 선순환 고리 창출의 에너지를 확대 재생산하고 싶기 때문이다. 멘탈 강화를 위한 끊임없는 프랙탈적인 Self-Messaging 앞엔 제아무리 나태한 자아라도 배겨낼 힘이 없는 거다. ^^ Causality의 붕괴 (2007/1/11) Causality vs Correlation (2008/4/4) 현상은 현상을 낳고 - 선순환/악순환 고리의 형성 (2008/8/15) Trackback Address :: http://read-lead.com/blog/trackback/675
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리스팅은 리스팅을 낳고 - G마켓 상세 페이지의 미학 :: 2008/08/13 00:03심심풀이 오징어 땅콩 먹듯 부담 없이, 구매의욕 없이 쇼핑 사이트들을 걍 둘러보다 G마켓 남성의류>청바지>일자청바지(일반) 카테고리로 방문해서 무심코 인기도순 1위인 상품을 클릭했다.  아래와 같이 상세 페이지가 뜬다. 그런데.. 우측 상단에 표시한 스크롤바의 크기가 가공할 정도로 작다. 페이지 끝까지 내려가기 위해 페이지다운 버튼 클릭을 무려 173번이나 해야 했다.  이유인즉슨, 해당 상세 페이지엔 상품명에 해당하는 부츠컷 블랙진만 있는 것이 아니고 판매자가 파는 모든 청바지 타입이 총망라 되어 있었던 것이다. 아래와 같이 말이다. 물론 아래 이미지 캡쳐는 전체 디스플레이된 상품 이미지들의 극소 일부에 불과하다. 정말 대단히 많은 상품들이 상세 페이지 안에 진열되어 있었고 그 많은 상품들을 하나의 상세 페이지에서 취향에 맞게 자유롭게 선택해서 구입할 수 있다는 점이 매우 인상적이다.     G마켓의 카테고리/검색 페이지엔 다양한 판매자의 상품들이 정갈한 포맷으로 리스팅되어 있고 구매자의 클릭을 얻기 위해 치열한 경쟁을 하고 있다. 구매자의 마음은 바람 같아서 특정 상품을 클릭하고 상세 페이지로 들어 갔다가 확 마음에 끌리지 않으면 지체없이 백 버튼을 눌러 다른 상품을 보거나 브라우저를 닫기 일쑤이다. 리스팅 페이지 상단에 올라가기 위해 광고 아이템을 구매하는 선투자를 감행하는 판매자들은 결국 구매자가 자신의 상품 상세 페이지를 클릭했을 때 최대한 구매로 전환되는 확률을 극대화 시켜야 하는 압박을 느낄 수 밖에 없다. 그렇게 도출해낸 솔루션은 상세 페이지를 리스팅 페이지로 진화시키는 것이다. 정말 누가 봐도 구매의욕이 샘솟는 포스 넘치는 상품이라면 상세 페이지 내에서 단 하나의 상품으로 승부를 봐도 무방하겠지만 점점 구매자의 니즈가 세분화되고 상품 간 매력도 차이가 줄어드는 치열한 경쟁 상황에선 신이 내린 대박 상품을 확보하기란 쉽지 않다. 결국 상세 페이지 내에 자신이 갖고 있는 모든 상품을 멋진 레이아웃으로 리스팅(진열)하여 구매자의 선택 폭을 최대한 넓혀 주는 것이 중요하다는 것을 체득하게 된 것이다. 리스팅 환경에서 승리하기 위해 리스팅 환경을 다양한 실험을 통해 자발적으로 만들어 가는 모습.. 치열한 경쟁이 전개되는 e-Retail 공간에서 창발하는 프랙탈 구조가 오늘 따라 매우 인상적이 느낌으로 다가온다. 전에 올린 바 있는 광고 안에 광고 있고 포스트와 연결해 보면 아래와 같은 흐름이 나온다. 1. 포털 검색 결과에 다양한 쇼핑몰의 키워드 광고물이 리스팅 된다. 2. G마켓 광고물 클릭 시, G마켓 검색/카테고리 페이지가 뜨면서 G마켓 판매자의 상품들이 리스팅된다. 3. 특정 판매자의 상품을 클릭하면 상세 페이지가 뜨면서 해당 판매자의 다양한 상품들이 리스팅된다. 리스팅은 리스팅을 낳고 이는 또 리스팅을 낳는다. 프랙탈을 연상케 하는 자기 유사적/순환적 구조.. 프랙탈스러운 로직으로 대성공을 기록한 구글 페이지랭크가 다시 한 번 연상되는 순간.. 자기유사적 구조가 순환되면서 특정한 방향성/패턴이 강화되는 모습 속에 재미와 기회가 있는 것 같다. ^^  PS. 참조 포스트: 구글 페이지랭크.. Social Search의 정수 구글의 페이지랭크 알고리즘은 웹페이지의 중요도를 측정하기 위한 탁월한 방법을 제시한다. 특정 웹페이지의 페이지랭크는 자신을 참조하는 백링크의 개수와 해당 백링크가 걸려있는 페이지의 페이지랭크를 통해 결정된다. 백링크가 많을수록 페이지랭크가 올라가고 백링크 페이지의 페이지랭크가 클수록 페이지랭크가 올라간다. 즉, 링크 참조를 많이 받는 페이지로부터 링크 참조를 많이 받으면 페이지랭크가 높아지게 되는 자기 순환적인 로직을 갖고 있다. (관심을 많이 받는 페이지로부터 많은 관심을 받을 수록 중요한 페이지로 평가하는 로직) 정말 웹이라는 네트워크에서 잘 통할 수 밖에 없는 복잡계스러운 로직이라 할 수 있겠다.. Trackback Address :: http://read-lead.com/blog/trackback/674
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