'검색'에 해당되는 글 71건 |
||
온라인 컨텐츠 BM의 구멍? :: 2012/01/16 00:06
월스트리트 저널 웹사이트에서 Pushing mobile payments 아티클을 보려고 하니까.
To continue reading, subscribe now란 멘트가 나온다. 돈 내고 보란 얘기다. 그런데, 구글에서 Pushing mobile payments로 검색한 후에 구글 검색결과 페이지에서 해당 기사를 클릭하면, 전체 기사 내용을 다 볼 수 있다. 이렇게 되면 부지런한 사람들은 월 스트리트 저널을 구독하지 않고 웹사이트를 훑어 보다가 맘에 드는 기사가 나오면 구글 검색을 통해 기사를 보게 될 것이다. 음.. 이거 구멍인데.. ^^ 이런 구멍을 일부러 열어두는 건지.. 아님 어쩔 수 없이 열어두는 건지.. 구글 검색을 통해 랜딩했을 때는 일단 기사의 풀 텍스트를 공개하고, 유저가 다른 기사를 보려고 할 때 돈을 내라고 권유하는 방식이다. 검색을 통한 랜딩 트래픽이 워낙 많을 테니 일단 검색 유저들에겐 문호를 개방하여 컨텐츠의 맛을 보여주고 heavy reading을 하고자 하는 유저에게 불편함을 주어 자연스럽게 구독 유도를 하겠다는 건데. ^^ 온라인 뉴스 사이트가 온라인 컨텐츠 유료 정책을 어떻게 가져갈 것인지는 매우 흥미로운 주제인 것 같다. 월스트리트 저널과 같이 검색 랜딩 트래픽에게 풀 컨텐츠를 오픈할 것인가 말 것인가도 의사결정 사항이고 검색 랜딩 트래픽에게 풀 컨텐츠를 오픈한다고 했을 때 몇 번까지 오픈할 것인가도 의사결정 사항이다. 포털의 뉴스 섹션을 통한 랜딩 시엔 어떻게 할 것인지에 대해서도 스탠스를 정해야 할 것이고. 유료와 무료 사이에 어떻게 포지셔닝할 것인가는 매우 복잡한 다이내믹스에 대한 고려가 필요한 것이다. 온라인 뉴스 사이트가 pricing에 대한 복잡한 생각들을 정책으로 풀어놓고 이를 실행할 때, 온라인 뉴스 소비자들도 나름대로의 전략을 갖고 온라인 뉴스 사이트의 전략/정책에 대응할 것이다. 돈을 받고자 하는 자와 돈을 순순히 내려 하지 않는 자 간의 벌어지는 복잡 미묘한 의식적/무의식적 신경전. 온라인 컨텐츠 시장에서의 사업자와 소비자가 함께 만들어나가는 공진화의 모습은 이제 본격적으로 시작된 셈이고 앞으로 계속 점입가경의 양상을 보여주게 될 것이다. ^^ PS. 관련 포스트 비엠, 알고리즘 공짜, 알고리즘 돈받,알고리즘  Trackback Address :: http://read-lead.com/blog/trackback/1317
|
||
유저경험 & BM :: 2011/10/28 00:08
CPC 기반의 검색광고는 CPC monetization의 달콤함에 푹 젖어 있다.
그래서 검색광고 필드에선 '유저의 경험'을 그닥 고려하지 않는다. 검색광고 필드에 유저경험과 BM을 모두 만족하는 혁신적인 모델이란 정녕 나올 수 없는 것일까? ^^ PS. 위 트윗에 대한 mcgyver님의 멘션 유저경험과 BM를 결합한게 론니플래닛이나 자갓같은 거 아닐까요?
FB도 craiglist도...콘텐트의 진화가 App으로 가듯이 Web도 일회성 유저경험에서 지속적인 라이브스타일로 이동하는 splinternet화되는 것도 같은 맥락 구글이 자갓을 인수했으니 조만간 Google+를 통해 자갓평가시스템이 Sociable Design과정을 거칠 듯합니다. 유저경험과 BM의 새로운 만남이 되길 기대하며. Trackback Address :: http://read-lead.com/blog/trackback/1265
|
||
페이스북이 웹을 변형시키고 있다. :: 2011/08/19 00:09구글 검색 알고리즘이 웹을 지배하던 시절, 웹은 lean-forward의 공간이었다. 이제 페이스북 플랫폼 상의 feed를 받아보는 유저가 수억 명에 이르는 상황이 되면서 웹에는 어느덧 lean-back의 기운이 감돌기 시작하고 있다. 지금까지의 검색은 hunting이었다. 유저는 자신이 무엇을 찾는지가 명확한(?) 상황에서 키워드를 검색 창에 입력하고 응답을 구했다. 미래의 검색은 window shopping의 성격을 띠게 될 가능성이 높다. 사용자는 자신의 의도를 잘 모를 때가 많기 때문에 사용자 의도를 구체화시키는데 도움을 주는 검색이 유저 친화적일 수 있는 것이다. 페이스북/트위터의 타임라인이 갖고 있는 lean-back, feed, discovery의 속성은 window shopping 유형의 검색 서비스를 위한 충분한 퍼텐셜이 될 수 있다. 페이스북/트위터는 구글 검색이 주도했던 hungting 검색의 아쉬움을 채워줄 수 있는 window shopping 검색 영역을 개척하고 구글이 주도하던 웹에 새로운 DNA를 주입하면서 웹을 변형시켜 나가고 있는 것이다. 페이스북,트위터가 웹에 feed란 개념을 본격 도입하면서 웹에 text stream이 본격적으로 펼쳐지게 되었다. 이제 많은 유저들은 페이스북,트위터 타임라인 상에 feed되는 text stream을 TV를 시청하듯 lean-back 상태로 바라본다. 웹에는 기본적으로 silent consumer가 많다. silent consumer들은 최소한의 행동만을 추구한다. 그들에게 있어 페이스북/트위터가 선사하는 feed 기반의 text stream은 구글이 강요하던 검색 창에 키워드 넣기에 비해 매우 편리한 기능임이 분명하다. 구글이 TV에 lean-forward DNA를 주입하는 것과 페이스북/트위터가 웹에 lean-back DNA를 주입하는 것 중에 어느 쪽이 더 강력한 힘을 발휘할 것인가? TV의 관성을 바꾸는 것 보다는 웹의 심층 기저에 존재하는 lean-back 본성을 자극하는 페이스북/트위터의 움직임이 더욱 강력하게 느껴진다. 특히 페이스북은 웹의 속성을 변화시킬 수 있는 다양한 레버들을 갖고 있어서 더욱 위력적인 느낌이다. 많은 사람들이 페이스북의 성장을 보면서 소셜, 소셜그래프란 단어에 집중하는 사이에, 검색되지 않는 웹, feed 기반 웹, window shopping 검색, interest graph 등의 민감한(?) 영역을 살금살금 넓혀가고 있는 페이스북의 웹 변형 프로젝트가 앞으로 웹 지형도에 어느 정도의 임팩트를 가하게 될 지 매우 흥미진진하다. 우리가 잘 느끼지 못하고 있는 사이에, 페이스북은 서서히 웹을 변형시켜 나가고 있는 것이다. ^^ PS. 관련 포스트 Feed를 통한 웹과 TV의 융합 interest economy (LIKE는 BM이다) 링크 vs. 피드 웹 클릭 vs. 페이스북 Like 블랙박스 웹의 성장 (페이스북의 구글 웹 잠식) Contact Economy 나는 Container Economy를 살아가고 있다. Stream Economy가 도래하다. 페이스북 LIKE, 트위터 RT Facebook, Storyvertizing Platform 페이스북, 지불 플랫폼 페이스북, 감염 플랫폼 페이스북의 광고 플랫폼 폐쇄 플랫폼 (페이스북) 페이스북 Like(좋아요)는 통화이다. 프로슈밍 플랫폼 = 트위터/페이스북 피드 플랫폼 (트위터/페이스북, 인간) 경험 속에 녹아 들어간 용어 페이스북이란 이름의 블랙박스 사이, 알고리즘 페플, 알고리즘 네트, 알고리즘 Trackback Address :: http://read-lead.com/blog/trackback/1237
|
||