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정보 폭주 시대를 살아가는 요즘, 소비자의 주목이 가장 희소한 자원으로 자리잡으면서 주목 경제 (Attention Economy)란 용어가 탄생하고 점점 인구에 회자되기 시작하고 있다. 이 분야의 구루는 Michael H. Goldhaber, Seth Goldstein 이다. 물론 잘 알려진 구루의 글과 생각을 통해 주목(관심) 경제에 대한 이해도를 높이는 것이 매우 중요하겠으나 실제 우리 주변에서 주목 경제를 어떻게 살아갈 것인가에 대한 힌트를 살펴 보는 것도 매우 의미가 있는 일이라 생각한다.
그래서 오늘은 블로고스피어에서 소비자,고객의 주목(Attention)이란 자원을 효율적으로 획득하고 관리하는 블로거 한 분을 소개하는 시간을 갖고 싶다.
특정 블로그에 대한 Attention은 여러 가지 형태의 웹 액션으로 표출되게 된다. 방문, RSS 구독, 댓글, 트랙백, 스크랩, 링크 참조 등과 같이 다양한 형태의 Attention 표현 방식이 존재한다. 마키디어의 마케팅 블로그를 운영하시는 마키디어님은 분명 Attention에 관한 탁월한 통찰력을 갖고 계심이 분명하다.
마키디어님의 Attention 획득/유지/확장 전략을 간단히 살펴 보면 아래와 같다.
- Attention 획득 (강력한 트래픽 유발의 힘)
- 주목도 높은 포스트 제목의 카피력
- 포스트 제목을 보는 이로 하여금 클릭하지 않고 못 배기게 하는 강한 Call to Action은 블로그 트래픽 창출의 원동력이다. 메타 블로그 사이트, 블로그 검색결과에 노출되는 수많은 포스트 제목 중에서 마키디어님의 포스트 제목은 단연 눈에 띈다. 한마디로 Remarkable하다.
- 시의적절한 주제 선정과 강력한 비주얼
- 포스트 제목의 Remarkable함은 포스트 내용으로 그대로 이어진다. 축적된 전문 지식 DB의 풍성함과 그 DB를 다양한 관점/포맷으로 편집/가공하여 소비자들의 입맛에 최적화시켜 내놓는 고객친화적 퍼블리시 기법에 감탄을 아끼지 않을 수 없다. 컨셉과 비주얼과 내용이 한데 어우러져 뿜어내는 흡입성 강한 매력이 마키디어 블로그엔 있다.
Attention 유지 (탁월한 RSS 구독자 확보 노하우)
- 놀라운 RSS 구독자수 증가추세
- 메타 블로그와 검색을 통해 트래픽을 아무리 많이 확보한다고 해도 그 트래픽은 대부분 1회성 방문에 그치고 만다. 재방문으로 이어지는 트래픽이라야 진정한 Attention이라 부를 수 있을 것이다. Attention의 유지를 측정하는 여러 가지 지표가 있겠으나 아무래도 RSS 구독자수가 유력한 측정 지표 중의 하나가 될 것이다.
- 마키디어 블로그는 엄청난 속도로 RSS 구독자수를 늘려가고 있다. 가히 대한민국 최고의 속도라 해도 과언이 아니다. (아래는 마키디어 블로그의 전체 RSS 구독자수의 증가추세이다. 7월30일 현재 마키디어 블로그의 RSS 구독자수는 1,169명이다.)
- RSS 구독 시장을 직접 확장시키면서 구독자를 늘려가는 시장 리드 능력
- 마키디어 블로그는 위에서 언급한 Attention 획득 능력만으로도 높은 RSS 구독 성장율이 충분히 가능해 보이지만 거기에 머무르지 않고 RSS 구독 성장을 가속화할 수 있는 강력한 무기를 추가적으로 활용하고 있다.
- 즉, RSS의 낮은 인지도에 착안하여 자신의 블로그를 방문하는 유저에게 RSS 활용 방법을 직접 가이드하고 있는 것이다. RSS 구독 시장의 규모가 매우 미약한 상황에서 RSS 구독의 저변을 넓혀가는데 일조하는 것이 더욱 효과적이란 사실을 정확히 인지하고 실행하고 있는 점에 주목할 필요가 있겠다.
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