관계, 알고리즘 :: 2009/09/02 00:02

더 링크
이근상
SM5, 트롬, 한국투자증권 등 상품을 사는 소비자의 입장을 대변하는 광고로 화제를 모았던 최강 광고 기획자가 공개하는 세상과 나를 연결하는 기술에 대하여 말하고 있는 책이다. 이 책은 저자가 20여 년간 트렌드의 최전선에서 갈고닦은 브랜드와 소비자와의 연결고리를 만드는 9가지 법칙을 제시하고 있다.


지난 5월에 에고이즘님으로부터 2권의 책 선물을 받은 바 있다. (마이크로 소사이어티, 딜리셔스 샌드위치)  최근에 2권의 책 선물을 또 받았다. (더 링크, 협상의 10계명)

'더 링크'는 단순명료하고 통찰력 있는 저자의 메시지를 많이 담고 있다. 책 내용이 머리에 쏙쏙 들어오는 편이다. Creator(스스로 가치를 만들어내는 소비자)와 Brand를 의미 있는 Relationship(관계)로 Link한다는 'The Link = CBR' 공식이 책 전체를 부드럽게 관통하고 있다.

'더 링크'를 읽다가 인상적인 문구를 발견했다.
링크는 브랜드와 C(스스로 가치를 만들어 내는 소비자)의 관계에서만 중요한 것이 아니다. 부모와 자식, 직장 상사와 부하처럼 사람과 사람 사이에서 더욱 중요하다. 원래 브랜드와 C의 관계를 인간관계에서 빌려 왔으니 당연한 말이다. 남자와 여자 사이에서는 그래도 링크라는 것을 찾으려는 노력이 많이 보이는 편이다. 마음을 얻어야 하기 때문이다. 그런데 불행하게도 부모와 자식 사이에서는 마음을 얻으려는 노력보다 성적을 얻으려는 노력이 늘 앞서간다. 직장 상사와 부하 사이에서는 실적이나 결과를 얻으려는 노력이 앞서간다.

참 뼈아픈 지적이 아닐 수 없다. 부모와 자식 사이에 마음과 마음을 연결하는 링크 대신 성적 push와 성적 defense의 관계가 존재하고, 직장상사와 부하 사이에 실적 push와 실적 defense의 관계가 존재한다는 것.

마케팅이 인간관계에서 힌트를 얻어 브랜드라는 개념을 발전시켰는데, 이제 발전하는 브랜드 개념은 인간관계를 다시 돌아보게 하고 있는 것 같다.

저자의 아래 커멘트는 귀담아 둘만 하다.
나의 부모님은 내가 성인이 되고 나서야 나에게는 무관심이 최고의 링크라는 사실을 발견하셨다. 자식을 둔 부모라면 자신의 어린 시절을, 직장상사라면 자신이 부하직원이었던 시절을 떠올려보라. 자신이 어떤 경우에 가장 스스로 공부하고 싶었고, 일하고 싶었는지.

요즘 수도권 모 지역에선 학부모들 사이에 말콤 글래드웰의 '아웃라이어'가 매우 인기라고 한다. 학부모들이 아웃라이어 컨셉에 열광하는 이유는 뻔하다. 자식을 초장부터 패대기 쳐서 선행학습계의 초우등생을 만들어 놓고 싶은 욕심이 있기 때문일 것이다. 아웃라이어의 1만시간 학습이 한국 일부 지역에선 1만시간 선행학습으로 왜곡 투영되고 있는 모습이다.

'더 링크'는 마음과 마음 간의 연결에 대한 이야기이다. 브랜드와 C 사이에 의식/무의식을 흘러 다니는 마음 연결이란 개념이 존재해야 한다는 내용을 읽으면서 점점 소외적 양태를 띠어만 가는 '인간과 인간 사이'에 대한 아쉬움이 자꾸 생겨난다. 비즈니스와 소비자 간의 연결이 '가상의 인간적 인간관계'를 지향할 수록 현실 속 기계적 인간 관계에서 배어 나오는 소외감, 결핍감은 점점 진해져만 갈 것 같다. ^^ ㅠ.ㅠ
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  • BK | 2009/09/02 09:57 | PERMALINK | EDIT/DEL | REPLY

    매일매일 buckshot님의 글을 잘 읽고 있는 직장 후배입니다. 저 누군지 아시겠어요?^^ 오늘 글은 특히 마음에 와 닿습니다. 가끔 우리는 고객의 마음에 링크하지 않고 뭔가 바라는 경우가 많은 것 같습니다. 사실, 고객의 마음을 느끼고 움직이게 한다는건 정말 짜릿한 경험이고 장기적인 관점에서 그게 가장 큰 회사의 경쟁력이 아닌가 하는 생각이 듭니다. 그런데, 그게 너무 눈에 보이지 않고 수치상으로 증명되기가 힘들기 때문에, 가끔 그 사실을 잊고 지내는 때가 많은 것 같습니다.

    • BlogIcon buckshot | 2009/09/03 09:19 | PERMALINK | EDIT/DEL

      BK님~ 잘 계시죠? ^^

      고객 마음에 링크 걸어주기는 BK님의 'WHY' Question과 맥이 닿는 것 같습니다. 비즈니스의 마음 속에 고객을 위한 WHY 질문이 항상 존재한다면 그 비즈니스는 고객 마음에 링크 걸기에 성공할 가능성이 높다고 생각합니다. 귀한 첫 댓글 감사드려요~ ^^

  • BlogIcon 토댁 | 2009/09/02 10:32 | PERMALINK | EDIT/DEL | REPLY

    님의 이 곳에
    토댁이 link site로 존재한다는 것에 베리 땡큐 감솨~~~^^

    오늘도 즐거운 날 되셈..

    ps. 큰아들: 어머니, 어제 잠깐 시간이 비어 친구들한테 놀자고 했더니 엄마가 공부하랬어 라며 공부방에 갔어요. 울 엄마는 공부하라는 말 안 하는데......
    아이고..저 너무 방목하는가 봐요..push push.....-.-;;

    • BlogIcon buckshot | 2009/09/03 09:21 | PERMALINK | EDIT/DEL

      '링크'란 단어엔 참으로 많은 깊이와 의미가 담겨 있는 것 같습니다. 토댁님의 방목.. 아마 큰아드님 마음 속에 지대로 링크가 걸리고 있을 것 같다는 느낌이 팍팍 드네여~ ^^

  • BlogIcon 지구벌레 | 2009/09/02 11:14 | PERMALINK | EDIT/DEL | REPLY

    저도 점찍어둔 책이네요.
    링크로 설명할 수 있는 게 참 많아진 세상이죠.
    꼭 읽어봐야겠습니다.

    • BlogIcon buckshot | 2009/09/03 09:22 | PERMALINK | EDIT/DEL

      세상을 구성하는 '링크'에 대한 이해를 돕는 책은 앞으로도 계속 많이 읽어야 겠다는 생각을 더욱 굳히게 되었습니다. ^^

  • BlogIcon ego2sm | 2009/09/02 13:43 | PERMALINK | EDIT/DEL | REPLY

    아이코, 이렇게나 빨리 포스팅하시다니..
    사실 <더링크>가 술술 잘 읽히는 텍스트라 좋죠?
    알 것 같으면서도 정리할 수 없었던
    소통의 연결고리를 꼭꼭 집어주고 계셔서
    쉽지만 오래 남는 문장들이 많았어요.

    • BlogIcon buckshot | 2009/09/03 09:23 | PERMALINK | EDIT/DEL

      에고이즘님~
      귀한 책 선물 넘 감사하게 받았습니다.
      더 링크, 협상의 10계명, 내 머리 사용법 모두 넘넘 재밌게 잘 읽었어요. 저에게 큰 자극을 준 책들로 자리잡을 것 같고 앞으로도 두고두고 읽을 수 있는 인생의 지침서가 될 것 같은 느낌입니다. 넘 감사합니다~ ^^

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