페이스북이 웹을 변형시키고 있다. :: 2011/08/19 00:09

/Web/IT
구글 검색 알고리즘이 웹을 지배하던 시절, 웹은 lean-forward의 공간이었다. 이제 페이스북 플랫폼 상의 feed를 받아보는 유저가 수억 명에 이르는 상황이 되면서 웹에는 어느덧 lean-back의 기운이 감돌기 시작하고 있다. 

지금까지의 검색은 hunting이었다. 유저는 자신이 무엇을 찾는지가 명확한(?) 상황에서 키워드를 검색 창에 입력하고 응답을 구했다. 미래의 검색은 window shopping의 성격을 띠게 될 가능성이 높다. 사용자는 자신의 의도를 잘 모를 때가 많기 때문에 사용자 의도를 구체화시키는데 도움을 주는 검색이 유저 친화적일 수 있는 것이다. 페이스북/트위터의 타임라인이 갖고 있는 lean-back, feed, discovery의 속성은 window shopping 유형의 검색 서비스를 위한 충분한 퍼텐셜이 될 수 있다. 페이스북/트위터는 구글 검색이 주도했던 hungting 검색의 아쉬움을 채워줄 수 있는 window shopping 검색 영역을 개척하고 구글이 주도하던 웹에 새로운 DNA를 주입하면서 웹을 변형시켜 나가고 있는 것이다.

페이스북,트위터가 웹에 feed란 개념을 본격 도입하면서 웹에 text stream이 본격적으로 펼쳐지게 되었다. 이제 많은 유저들은 페이스북,트위터 타임라인 상에 feed되는 text stream을 TV를 시청하듯 lean-back 상태로 바라본다. 웹에는 기본적으로 silent consumer가 많다. silent consumer들은 최소한의 행동만을 추구한다. 그들에게 있어 페이스북/트위터가 선사하는 feed 기반의 text stream은 구글이 강요하던 검색 창에 키워드 넣기에 비해 매우 편리한 기능임이 분명하다.

구글이 TV에 lean-forward DNA를 주입하는 것과 페이스북/트위터가 웹에 lean-back DNA를 주입하는 것 중에 어느 쪽이 더 강력한 힘을 발휘할 것인가?  TV의 관성을 바꾸는 것 보다는 웹의 심층 기저에 존재하는 lean-back 본성을 자극하는 페이스북/트위터의 움직임이 더욱 강력하게 느껴진다. 특히 페이스북은 웹의 속성을 변화시킬 수 있는 다양한 레버들을 갖고 있어서 더욱 위력적인 느낌이다. 많은 사람들이 페이스북의 성장을 보면서 소셜, 소셜그래프란 단어에 집중하는 사이에, 검색되지 않는 웹, feed 기반 웹, window shopping 검색, interest graph 등의 민감한(?) 영역을 살금살금 넓혀가고 있는 페이스북의 웹 변형 프로젝트가 앞으로 웹 지형도에 어느 정도의 임팩트를 가하게 될 지 매우 흥미진진하다.

우리가 잘 느끼지 못하고 있는 사이에,
페이스북은 서서히 웹을 변형시켜 나가고 있는 것이다. ^^





PS. 관련 포스트
Feed를 통한 웹과 TV의 융합
interest economy (LIKE는 BM이다)
링크 vs. 피드
웹 클릭 vs. 페이스북 Like
블랙박스 웹의 성장 (페이스북의 구글 웹 잠식)
Contact Economy
나는 Container Economy를 살아가고 있다.
Stream Economy가 도래하다.
페이스북 LIKE, 트위터 RT
Facebook, Storyvertizing Platform
페이스북, 지불 플랫폼
페이스북, 감염 플랫폼
페이스북의 광고 플랫폼
폐쇄 플랫폼 (페이스북)
페이스북 Like(좋아요)는 통화이다.
프로슈밍 플랫폼 = 트위터/페이스북
피드 플랫폼 (트위터/페이스북, 인간)
경험 속에 녹아 들어간 용어
페이스북이란 이름의 블랙박스
사이, 알고리즘
페플, 알고리즘
네트, 알고리즘


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